一、项目介绍

1、名称：京东618 巡游元宇宙.购物不纠节

2、投放额度：310w

3、投放起止时间：2022年5月16日-2022年6月19日

4、项目执行人员：项目AM*1+类目PM*4+媒介*2+SAE*3+AE*5

二、市场分析

红人经济＝粉丝经济，红人经济的重点人群的特质：易受KOL影响、线上消费力强、乐于为兴趣买单。618京东“BIG大红人”我们围绕年轻人群打造营销阵地。

大趋势-工作生活娱乐都转战线上，现实与虚拟逐渐接洽，【云健身】掀起年轻人运动新风潮、【云蹦迪】开启年轻人社交新方式，无论在哪儿年轻人依旧爱新鲜也爱抱团，对“云上化”的生活也能充满热忱与激情。

京东借助元宇宙热点话题，在618节点进行创新化营销，打造垂类红人营销大事件，为京东“BIG大红人”IP沉淀价值资产，赋能品类/品牌。

三、核心展示

1、云Boom程序

本次直播自创设计了云Boom互动程序，该程序由游戏开发引擎UE4及unity作为载体，开启了京东站内直播全新的玩法环节，加入直播间的用户可在舞台池中生成自己专属的虚拟角色并通过控制指令，操纵对应的虚拟人去执行对应匹配的动作，从而提高直播间活跃度与互动性，场均停留时长300+。

2、元宇宙虚拟数字人

虚拟数字人【梓墨】使用OptiTrack动捕系统，在拍摄现场360度使用Prime41红外摄像机用来追踪现场摄像机的位置，不仅覆盖整个现场做到拍摄定位无死角，5.5ms的超低延迟更是保证了现场数据的实时同步。

3、梯媒

本次项目于5月31日在微博渠道投放30+KOL、北上广投放3000+电梯屏，霸屏轮播海报，线上曝光阅读约2000w+，线下总触达人次：20W+，全方位吸引用户关注。

4、定制化会场 全方位引流直播

定制BIG大红人618会场，根据品类主题定制视觉模块，为直播曝光引流，总浏览量14.7w+。

四、营销效果

1、站外宣发

① 微博话题 #BIG大红人# ，阅读量超2.3亿；

② 微信直播前预热&直播宣发 ，触达曝光达10w+；

③ 北上广一线城市梯媒投放 霸屏轮播海报，曝光点位3000+，总触达人次20W+。

2、京东站内宣发

① 在种草秀渠道发布产品种草视频，总浏览次数达15W+；

② 定制BIG大红人618会场，为直播曝光引流，总浏览量14.7w+，引入订单金额：92.9w+。

③ 强势资源位曝光

3、京东站内直播

① 直播场次累计观看UV（观看人数）超100w+；

② 5月23日-6月17日期间引导成交金额超3000w+。