一、项目介绍

1、名称：京东电脑数码618燃动发光这一秒

2、投放额度：120w

3、投放起止时间：2022年5月16日-2022年6月19日

4、项目执行人员：项目AM*1+类目PM*4+媒介*2+SAE*3+AE*5

5、项目概述：京东电脑数码618打造"潮这看 超会玩 燃动发光这一秒"专业垂类矩阵直播，围绕电竞、设计师、HIFI音频、运动、影像、办公6大专业场景深度共建平台直播内容生态，邀请头部3C领域垂类专业KOL，通过洞察人群兴趣点、定制化场景、专业数码知识分享，打造京东电脑数码【专业潮玩】用户心智。

二、市场分析

针对互联网时代的原住民，如何在他们熟悉的领地和他们沟通？除了单方面的交流外，更要在他们的兴趣领域和他们一起玩。聚焦不同场域的青年态度，集结各个领域的出色年轻人，把专业的事玩出彩！

为电脑数码打造618专业垂类红人矩阵，围绕6大专业场景深度共建平台直播内容生态，铺设5大城市6位本地知名KOL直播打卡电脑数码线下门店，通过与门店店员互动，产品演示展示透出品牌产品卖点，增强粉丝粘性。站外以微博为主宣传阵地，预热直播传播话题，以触达更多潜在目标群体关注，获得更大的曝光。

三、核心展示

5大城市铺设6位本地博主打卡京东电脑数码线下门店。以逛店讲解、门店店员互动的形式展示门店情况和展现产品卖点。统一直播贴片视觉形成观众记忆点，引起持续关注。

围绕电竞、设计师、HIFI音频、运动、电脑影像、办公6大专业场景特点，定制化打造沉浸式直播，视觉上强化用户观感认知。采用“场景人设”来提升直播趣味性，满足Z世代人群多元化需求。

四、营销效果

1、站外宣发

① 微博话题 #潮这看 超会玩#，由数码君、Bigger研究所、赵依侬、吴小杰、王也LIKEMUSIC和30位百万粉数码垂类KOL，发布直播预热为活动发声持续造势，累计阅读量超7439.8w+；

② 朋友圈直播前预热&直播宣发，红人粉丝社群发布直播信息，引导成交，多方位、多渠道、多形式覆盖。

2、京东APP宣发

京东站内优势资源位强势曝光，为直播活动持续引流

3、京东站内直播

2022年6月1日-6月18日 京东电脑数码【潮这看 超会玩】专业达人矩阵直播，共计开展直播13场，累计观看超418w+，观看人数超58w+，成交单量超1550单。当日引导成交超371.46w+，15日引导成交金额超683.58w+。