一、项目介绍

1、名称：懂东东IP视频号年框运营

2、投放额度：年框合作

3、合作起止日期：2022年5月-2022年11月

4、项目执行人员：项目AM*1+SAE*1+AE*5+编导*2+摄像师*2+剪辑师*2

5、项目简述：懂东东是与京东互动签约的视频号代运营年框合作项目，借助轻触成熟的虚拟人物动捕技术和直播运营能力，在微信视频号平台打造“懂东东”这一IP形象，通过视频进行产品优惠利益点传达，给视频号带货直播间引流，形成微信流量闭环，提升“懂东东”IP知名度和直播GMV。

二、市场分析

目前社会因疫情的影响，越来越多的人把工作和生活娱乐都转战线上，现实与虚拟的逐步接洽，很多的虚拟IP崛起，二次元文化大热，元宇宙概念兴起，虚拟IP已成为诸多品牌打造差异化，积累数字资产的必须选择，越来越多的品牌推出了自己的IP形象，和大家进行情感交流。

京东互动借助虚拟人动捕技术，赋予“懂东东”IP更具有人格、情感、价值的形象，出现在大众视野，通过短视频建立用户对“懂东东”IP的认知，结合直播带货主推的生鲜产品，进行做菜教学内容分享，垂直的内容形式，形成用户认知，培养用户粘性。

打通“美好生活万事通就在懂东东”、“发现溯源原产地优质好物，助力产地销售新渠道”的心智。展现懂东东为溯源生鲜果蔬等，为用户提供新鲜、正宗、实惠的农副产品，“坏果保赔”，“京东物流”发货等特色打造懂东东值得信赖的IP形象。

三、核心展示

四、营销效果