1、项目介绍

项目名称：中国移动NZONE & XGAMES CHINA潮玩品牌合作营销

投放时间：2022年6月-7月

项目代理：于晓琛
2、市场分析（广告定位、市场背景、行业竞争状况、传播受众等）（200字）；

广告定位：展示NZONE品牌的个性与形象，定义NZONE品牌潮流运动IP，打造Z世代生活厂牌

市场背景：5G终端群体—Z世代的文化自信正在崛起，中国移动面向Z世代人群打造的终端品牌NZONE问世，联动潮流运动领域殿堂级IP X-GAMES，用运动去释放内心的真我，定义专属于NZONE品牌独一无二的潮流运动IP形象。

传播受众：渴望多样的生活状态、加多元的文化观念的Z世代，他们在自由与热爱、主流与个性之间的文化碰撞中呈现出蓬勃生长的状态，Z世代们渴望着拥有潮力量的品牌和他们持续沟通。

3、核心展示（优势分析及说明，如创意类作品，需对具体创意策略进行展开分析）（200字）；

核心优势：线上通过腾讯、快手等直播赛事，多类视频、海报、公关稿等系列传播，双方官方账号互动；线下通过落地赛事活动及品快闪店展示，整合资源与优势，贯穿牵引，达到品销合一。

创意作品：抖音、快手等专属视频，品牌活动海报，公关宣传稿件，微博互动等。
4、营销效果

实施目标：有效覆盖年轻的5G终端受众，并将NZONE潮流、热爱、积极等品牌价值进行有效传播。

执行效果：创意内容与产品结合度强、用户参与互动强。为NZONE品牌与产品形象建立了良好的舆论支撑，也为NZONE系列手机销售奠定了传播和营销基础。