1、  项目介绍

项目名称：去哪儿×科罗娜日落保障合作

投放额度：200万

投放起止时间：2022年9月—10月

项目代理组执行人员：去哪儿网广告营销华东团队&STARCOM

2、市场分析

没有卖不好的酒，只有做不好的营销。在啤酒市场存量竞争的当下，随着年轻消费群体的崛起，带来市场消费口味及需求不断变化，科罗娜如何持续把握年轻流量密码？如何持续传递海滩生活方式，深化用户认知，以“就为这一刻”的产品理念再次出发？据统计，“旅行”成为年轻人的标配，国庆出行是全年出游高峰。在精准锚定爱旅行的高潜用户的同时，需要用一种能引发年轻用户共鸣和兴趣的形式，以深入用户旅行链路，更自然的传递给受众。

3、核心展示

好不容易请假来海边度假，你因为天气不好，看不到日落而失望吗？科罗娜洞察都市年轻人

向往度假，想要完美假期的诉求，与去哪儿联合打造“日落保障”。去哪儿核心机票频道，为科罗娜首次多点位开放商化合作，甄选海滨城市，将“日落保障”深度融入机票购买链路。用户行前购买机票时勾选“日落保障”，行中如果错过日落，可以免费获得一次改签服务，弥补错过日落的遗憾。从而将海滩日落出行场景与科罗娜强关联。

4、营销效果

活动硬广总曝光：129,538,256

机票链路曝光：116,830,000

选择日落保障套餐用户参与量：16,188

兑换日落保障用户量：603

定制专题用户分享量：4,587