【广 告 主】北京圣泽天下网络科技有限公司
【广告代理】北京圣泽天下网络科技有限公司
【制作公司】北京圣泽天下网络科技有限公司
1、项目介绍:
「爱的回声」是享乐吧与北京青爱教育基金会“种爱计划”联合发起的公益项目,旨在通过声音的力量去鼓励远离父母的留守天使,参与活动的用户只要通过录制音频语音,就能把你的关爱送到孩子身边,收到祝福后孩子也会用同样的方式回复那些关心他们的人,同时用户的每一段音频都可以额外为留守儿童捐助1元钱。
2、市场分析:
广告定位:爱有回声——你的声音,我听的见;
市场背景:本次公益行动享乐吧平台聚焦留守儿童的内心世界,从品牌到用户,以立场鲜明的发声和硬核的品牌价值,实现了品牌破圈层的声量传播,为享乐吧的企业形象做了一次温暖上色。同时,也通过这次弱商业化的公益活动,从履行社会责任到创造社会价值,让企业参与社会公益的内涵不断扩充;
传播受众:北京圣泽天下网络科技有限公司旗下“享乐吧”平台。
3、核心展示:
用户通过语音朗诵,如:祝福语、唱歌、诗歌朗诵等语音祝福内容,鼓励留守儿童孩子,孩子收到鼓励音频语音后,以同样的方式(语音音频)回复感谢。同时,用户每成功发布一段音频语音,享乐吧将为留守儿童捐助1元钱。为了让公益理念充分触达更广泛的用户,平台邀请了青爱教育基金会种爱教育计划秘书长刘婷婷,星光大道冠军歌手、评委米粒共同为爱发声,希望给孩子的不仅仅是物质上的帮助,还应该建立精神上的陪伴,用一点一滴的实际行动,有力地镌刻出了品牌对社会、人心的深刻洞察,传递出社会企业身份下对于公益事业的思考和追求。
4、营销效果:
「爱的回声」于2022年9月03日——10月15日展开进行,活动上线后,受到平台上百万爱心人士关注,累计活动的总播放量超120万次,活动评论和点赞达到45万次,活动被传递超7万次。
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