项目介绍

活动主题：鲜味PK，一招唤鲜

推广时间：2020年9月5日-9月26日

活动概述：通过Foodie美食相机用户的拍照打卡形式，“鲜味PK”活动激发了用户参与热情，并深化“三鲜鸡精与美食”结合的传播点，成功体现“做的鲜美 拍的好看”。

市场触达：针对一二线城市、24岁以上，热爱美食，热爱厨房的成熟消费用户为主。

核心展示

开屏广告曝光快速吸引用户：9月5日当天，通过开屏广告大曝光向平台用户引导用户参与活动，并呈现品牌强曝光，提升品牌美誉度和声量

21天社区广告持续品牌曝光：长达21天固定入口，让用户形成每天登陆并且每天被动看到活动，进入了解活动的习惯。

21天活动专区深度对话用户：鲜味PK活动专区，文字分栏+Feed图片+精选用户作品，形成了强品牌植入效果，将太太乐品牌、黄色、小鸡等元素持续呈现到用户面前。

领域达人增加亮点：吸引KOL的主动参与热情，增强活动传播裂变

效果分析

品牌植入：美食晒图，已经成为用户日常习惯，本次活动21天，有超过2500+优秀作品参与挑战活动，其中点赞数超过21.5万+

品牌曝光：本次活动开屏图片曝光  10937261，社区banner曝光11540568，社区Feed曝光4521285，社区文字分栏曝光 50163938 。

品牌延伸：活动拍照画面的主体是美食，通过整体画面的传播，延伸为美食=太太乐三鲜鸡精这样的隐性观念，美食、太太乐三鲜鸡精之间的关系，这传播中也从关联向因果关系强化加深