【广 告 主】联想(北京)有限公司
【广告代理】时趣互动(北京)科技有限公司
【制作公司】时趣互动(北京)科技有限公司
联想828超级购物节是联想每年夏末推出的全网自有IP狂欢节,旨在通过品牌事件造势活动,沟通年轻群体、真诚让利回馈用户,实现品销合一。
第二届联想828超级购物节(2020.8.17-8.28)以当燃热爱为主题,结合一系列营销策划打造了一场超级IP与年轻用户情感沟通的盛会,实现自有IP的有效沉淀及销量的强势突破,最终全网销量同比增长41%,销售额同比增长34%,并获得各大权威媒体、地方媒体及多家党央媒争相报道,吸引关注超过2000万人次。
1、 我们从英雄城市武汉开始,在公交站台传递对美好生活的向往,邀请不同身份素人出镜态度视频,对生活作出积极回应,为联想828超级购物节热力开场。
2、 线上持续释放利益点产品海报、病毒视频,渲染促销氛围;线下在西安大唐不夜城首次打造联想828音乐集市,7大潮酷互动展区,6大宝藏乐队,还有花式福利无缝衔接,引入40万观众燃聚大唐不夜城。与此同时,在联想官网、京东、天猫、B站、抖音等九大平台进行全程直播,打破地域局限,让全国粉丝共享摇滚现场,深化OMO线上线下一体化融合的新营销模式。
3、 首次联动全网全通路,跨平台设置会员四重好礼统一Offer,打造联想会员节,构建全域会员生态体系,实现新增会员同比增长34%,会员激活购买转化率同比增长68%。
4、 首次联想自建智能营销广告平台(DSP)应用测试,最终获得低于行业平均值63%的单个流量点击成本,ROI高于行业平均值80%,12天回收千万级数据,迅速补充联想用户数据池,全面实现以用户为中心的全场景全链路的智能营销。
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