【广 告 主】一汽丰田
【广告代理】爱卡
【制作公司】爱卡
1.项目介绍
名称:一汽丰田X爱卡“音为有你 共奏幸福”
投放额度: 50万
投放起止日期:2020年9月-2020年11月
项目经理:杨硕 执行团队:金涛、薛磊、柏园
2.市场分析
广告定位:期待结合爱卡高曝光大IP“爱卡格根塔拉草原嘉年华” ,招募更多潜客参与自驾活动,线上线下提升曝光量、制造口碑热度,全面锐化产品力。同时提升品牌在东北声量,促进东北用户品牌好感度,降低内蒙古在区域内的售车弱势,精准捕捉区域潜客。
市场背景:提升9-11月一汽丰田东北区车型声量、触达潜在客户,值此“一汽丰田八百万感恩答谢”之际,凡于9月指定周期内购车用户在爱卡平台报名,审核通过后有机会参与“一汽丰田东北区·全系车型八百万感恩答谢嘉年华”。
行业竞争状况:目前一汽丰田在内蒙古区域内的售车较弱,需要精准捕捉区域潜客。
传播受众:通过车主自驾游+音乐节现场活动的形式,吸引热爱自驾及音乐节的C端用户,10月2日音乐节活动主会场达成5W人盛况;
3.核心展示
优势分析及说明:
音乐+汽车的话题,蒙古草原+一汽丰田的产品力,相辅相成,整合流量明星+音乐文化+汽车体验+户外露营形成4+1跨界布局,捕获更多兴趣用户。
通过品牌邀请维度对用户进行筛选,再根据一汽丰田用户喜好,分析用户喜好活动类型,按照用户喜好定制专题活动,同时在用户关注路径进行拦截,精准触达用户。
4.营销效果
ROI:整体活动获得1亿+次曝光,传播覆盖近百万用户, 75%用户自行分享活动,通过二次转发带来10%邀约新用户,活动最终共吸引5万用户到达现场参与活动。
社交精准扩散+爱卡优势资源引流+流量明星助阵,最终辐射用户近百万,10月2日音乐节活动主会场总计5W客流,通过爱卡还特邀300户一汽丰田家庭容纳亲临活动现场;全网话题阅读量1亿+;其余汽车媒体曝光1302万,点击37万;
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