一、项目介绍（名称、投放额度、投放起止时间、项目代理组执行人员等）

项目名称：飞鹤2020云溯源之旅

投放额度：3000万

投放起止时间：2020年8月1日—9月9日

项目代理组执行人员：博胜集团

二、市场分析（广告定位、市场背景、行业竞争状况、传播受众等）

广告定位：飞鹤奶粉，更适合中国宝宝的体质，打造“在身边”的新鲜好奶源

市场背景：疫情影响下，国内/外形式紧张，宝宝的口粮受到了严峻的挑战，以往购买的外资奶粉不再受父母的信任，选择一款信任的了解的产品成为了当下父母所需的重中之重。同时，疫情使得直播带货兴起，用户外出驱动性减弱，父母们更愿意宅在家里 ，且当下直播平台已经基本完成了基本用户积累，运营模式比较成熟，直播营销变得热火朝天，是机遇也是挑战。

传播受众：宝爸宝妈

三、核心展示（优势分析及说明，如创意类作品，需对具体创意策略进行展开分析）

洞察分析：飞鹤知悉“在身边”的品牌给父母更多安全感和信任，延续溯源主题，用 “在身边”的“云溯源”方式，抓住机遇热点营销，打造【新鲜在身边，飞鹤云溯源之旅】。

创意策略：

飞鹤以“直播”+“微综艺”创新形式，邀请明星+宝妈实地考察飞鹤牧场。围绕“人-货-场”展开溯源之旅，流量效应更加聚拢、内容更有趣味性，内容传播更具话题度、提升参与度，打造一场“1+1>2”的传播效果。

人：邀请多领域大咖明星强力背书、邀请明星宝妈及渠道老板，亲临飞鹤牧场寻鲜。

货：全域覆盖线上线下平台及ksc重点渠道、重点电商平台，同步实现百城千场直播活动；赋予全明星新鲜见证官身份，邀请明星直达牧场直播带货。

场：最大程度整合飞鹤全产业链各个环节优势资源，实地考察飞鹤溯源场景，全方位直观展示货品/产品品质。

四、营销效果（实施目标与实际达成效果说明，可提供第三方数据信息备案，最终数据参考结果以贝塔为准）

1、2020年飞鹤云溯源整体效果全网总曝光量超50亿 ，总销量达成：4.8亿。

2、品牌云溯源微综艺直播，直播1小时，在线观看量超1.8亿，总曝光量8亿！

3、飞鹤新鲜在身边抖音挑战赛趣味贴纸引爆抖音，抖音挑战赛总播放量超 15亿！

4、微博话题#飞鹤新鲜在身边#阅读总计2.3亿！