【广 告 主】广西京东新杰电子商务有限公司
【广告代理】之行传媒
【制作公司】之行传媒
一 活动主题:夏日极速清凉的秘密
二 投放额度:¥500,000
三 投放时间:2020年7月23日-8月6日
四 活动概述:
京东联合B612展开“夏日极速清凉的秘密”的话题推广活动,借助动态贴纸场景切入,吸引目标用户体验夏日降暑利器,软植入极速清凉的秘密,让用户深度参与,深度影响TA。
五 核心展示:
硬广+话题+贴纸组合内容输出,助力品牌社交价值提升
1,嵌入用户消暑生活场景
把品牌嵌入在用户生活场景中,让营销变得的生活化,更容易让用户接受品牌的价值主张。本次活动,发挥了B612核心贴纸的优势,用户通过拍消暑的场景、晒消暑的动作,对京东清凉节有了深入了解和感知。
2,玩转解暑利器的互动形式,深化品牌认知及亲和度
在B612推出“极速清凉”主题贴纸,
很好的将品牌与夏日高温场景下解暑利器相结合,深化了品牌活动的认知度和亲和度。
3,全方位引导用户参与,整合用户价值
引导用户参与“体验体制+话题”活动,激励用户上传参与,形成内容,通过内容分享形成用户参与裂变的正向循环,从而再次促进品牌认知及用户参与。
六 营销效果
l活动参与人数1.8W+,总播放量96.2W+,超预期完成投放KPI;
l平台用户参与话题热情高,视频播放量和点赞量大,;
l用户对贴纸的创意形式认可高,与品牌互动性高,提升了用户对品牌的认知,加深了用户印象。
本次广告投放总曝光和总点击超预期KPI目标完成,充分调动平台多渠道口强势曝光品牌,提升了品牌印象。
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