【广 告 主】广西京东新杰电子商务有限公司
【广告代理】无
【制作公司】上海笑果文化传媒有限公司
项目介绍:
名称《脱口秀大会3.5季》
投放时间:2020.10.15-11.15
市场分析
用脱口秀的形式做发布会,京东公关大会遇上脱口秀大会的碰撞与创新,颠覆受众对传统发布会的认知。不同于传统的发布会针对行业和B端发声,本次京东脱口秀大会向C端用户倾斜。
核心展示
为“2020京东11.11全球热爱季”所量身定制的发布会。借势《脱口秀大会》IP,京东巧妙实现了综艺热度向11.11发布会的转移,成功引起了各消费群体的广泛讨论。
拉近了与观众的心理距离,这样一来,当 “京东快递小哥送上门” “京东极速达”等优势被说出时,不会引起任何反感,这不仅能激起他们继续观看节目的兴趣,同时还能促使这些“脱口秀爱好者”产生自传播行为,进一步扩大活动影响力
营销效果
本次Social整体传播周期从19号持续至21日,期间发酵多个话题:#京东脱口秀大会#、#脱口秀大会三季半#、#爆梗王李雪琴#,话题阅读总量达6.3亿+,讨论人次达40万+;其中自然发酵阅读量超4亿。
腾讯视频软性内容&硬广曝光近2亿,完整版视频播放量超460万。京东自媒体矩阵收获总阅读量1.1亿+,播放量近2700万,互动量40万+,为近期新高。
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