【广 告 主】英特尔(中国)有限公司
【广告代理】电通(上海)投资有限公司北京分公司
【制作公司】VML
1.项目介绍
闪电叫车 超[快]接驾,Intel Evo 联合滴滴出行发起创新场景营销活动
投放时间2020.11.13-2020.11.30
2.市场分析
项目背景:英特尔 Evo平台严苛认证的笔记本新品上市,以“快、长、炫”的产品特性,旨在为职场商务人士带来非凡的性能体验。
目标受众:25-45岁的职场中高级人士,他们频繁处于“移动”状态中:上下班途中、办公室、商务外出、旅行&差旅…他们追求高效的工作和生产力
营销难点:如何有效精准触达核心目标群体,如何将产品性能的升级生动的展现和被消费者感知,如何快速建立品牌好感并引导转化,成为上市初期的品牌营销难点
3.核心展示
1)营销策略
A.精准用户:滴滴平台用户出行场景中,65%为上下班通勤,29%商旅出行,助力品牌更精准触达大规模移动商务人群
B.场景洞察:用户通勤高峰,打车排队场景下,用户的“快速出发”需求与Intel Evo的“快速响应”产品特性,一拍即合,以“快”迅速建立用户与品牌联系
C.创新合作: 通过定制车标icon,行程中异形弹窗及专车快速应答券创新产品资源合作,将Intel Evo品牌认知形象化,带动品牌认知快速提升
2) 执行内容
A.强势资源,新品上市海量曝光:滴滴端内全路径资源强势曝光,覆盖用户行程前-中-后全场景层层触达,英特尔 Evo平台品牌形象及感知持续提升
B.趣味创意,创新传播高效转化:通过定制Intel Evo车标icon及行程中异形弹窗创意画面,巧妙将品牌形象化,提升用户关注兴趣,收获超高点击转化效果
C.视频互频+快速应答券,品牌产品力深度透传:品牌H5页面内,新品视频详细展示Intel Evo平台“快、长、炫”的非凡产品性能,并派发滴滴[专车快速应答券],一键提速,超快出发
D.双微联动,社交平台话题发酵:微博、微信社交平台,品牌互动话题发布,引发用户点赞、转发、热议,产品力的内容持续发酵
4.营销效果
1) 活动总曝光1.46亿+,大规模触达核心商务人群
2)总点击量完成率近400%,创意传播收获高效转化
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