1. 项目介绍（100字）

为幕天公益打造的可持续年度品牌传播活动。在4月23日，参与者可于当天任选时间开始，挑战在帐篷里连续阅读4小时23分钟，并在抖音开启全程直播，接受公开监督。挑战成功者获得由幕天公益颁发的荣誉证书；挑战失败者需按照未完成的时长为幕天公益捐助善款。

2. 市场分析（200字）

4月23日世界读书日的前夕，受疫情影响，类似读书分享会、交流沙龙等形式的线下活动无法开展。故此，开展线上活动则更加需要给参与者带来独特的、有仪式感的阅读体验。阅读和直播均为全年龄段适宜参加的活动，传播受众和参赛群体都不受局限。以挑战4小时23分钟长时间阅读的方式为参与者带来独特体验，以在帐篷中独处、安静地阅读的方式让参与者有仪式感；同时直播阅读全过程，既便于运营监督、记录素材，也在前期运营、后期反馈过程中，与参与者建立联系，为公益项目积累长期支持者。

3. 核心展示（200字）

“我读书很猛”核心创意阐释：

① 阅读精神的体现：疫情宅家期间，很多人全天不间断地关注新闻动态，却仍深感恐慌；但在汉江方舱医院里，还有一位读书清流哥，在千人病房里，仍手捧理想国丛译。正如毛姆所说“书籍是一座可以随身携带的避难所”，在疫情中大家发现：阅读能够给人带来强大的精神力量。“我读书很猛”，既是对于完成4h23min阅读挑战的参与者的一种肯定，也是一种阅读态度，一种阅读精神。

② 知易行难的体验：持续读书四个小时，听起来似乎并非不可能，反而因为有难度，成为一个值得一试的挑战；因此一旦挑战成功，参与者也能收获满满的成就感。

③ 持续影响的扩大：关于“我读书很猛”，可以有更多的延伸：持续阅读4小时可以说“我读书很猛”，一个月读完四本书也可以说“我读书很猛”；甚至“我读书很猛”可以是自己美好的愿望，一种自嘲…… 每一种延伸，都能在大主题不变的前提下，以创意方式进行阅读倡导。

4. 营销效果（100字）

1.凭借独特的公益活动形式与内涵、强大的号召力，“我读书很猛”活动刷屏网络，成为今年4月23日世界读书日最火的阅读公益话题之一。阅读日当天，微博话题阅读量超2500万，抖音#我读书很猛#话题热度突破4000万；

2.联合深圳市爱阅公益基金会、北辰青年、灵析、南友圈、公益时报等39家公益伙伴、合作机构、媒体等实现跨界联动、扩大活动辐射范围；

3.故宫博物院前院长单霁翔、知名先锋派作家马原、中央广播电视总台主持人张仲鲁、北辰青年CEO宋超、中山大学传播与设计学院副教授周如南等47位学者精英、行业大拿率先垂范参与阅读挑战，拔高了活动声量。