作品诠释       

在2020年3月武汉疫情肆意的时刻，东风Honda以“Stay ahead”企业精神叠加“敢为人先”武汉城市精神作为整个创意的出发点， 发起#武汉分之一#的系列主题传播。

共同为武汉加油、向全社会输出对武汉的信心，也是输出对东风Honda的信心。

项目营销目标      

?       目标：以品牌引领，打造不可复制的品牌立场，输出企业信心及关爱，共克时艰

?       洞察：东风Honda Stay ahead勇于担当、迎难而上的品牌精神与武汉敢为人先、迎难而上的城市精神不谋而和

?       策略：品牌高度重拾信心，品牌温度彰显关爱，打造最接地气的全民营销【心】战

解决方案与结果 

每一个个体、每一个组织都是武汉分之一，东风Honda借此发起#武汉分之一#的系列主题传播，号召全国都团结起来共同为武汉加油。

从官方发声到经销店加入号召，唤起全民共鸣引发创作热潮,逐层扩大影响，节奏有序地面向全社会输出Stay ahead Stay strong的品牌态度，传递企业信心与关爱。

第一阶段（3月初）：推出#武汉分之一#系列KV

以黄鹤楼、武汉长江大桥、武汉大学、东湖樱园为背景结合武汉方言，首发东风Honda信心与关爱的最强音

第二阶段（3月上旬）：引发话题，传递信心

从官方发声到经销店加入号召，唤起全民共鸣引发创作热潮。

第三阶段（3月中下旬）：推出#武汉分之一#系列纪实视频

以武汉战疫中平凡人的抗疫视角，解读小人物的大精神

第四阶段（4月初）： 武汉归队 大咖加持

4月8日，武汉解封日，品牌联动权威大咖发声，传递品牌态度以及武汉重启，对美好生活的向往

传播效果与社会影响：

①总投稿参与视频3.5万+，参与人数2.5万+，视频总播放高达4亿+

②纪实视频总曝光5391万+，总点击96万+，远超行业同类视频

③抖音品牌蓝V增粉7.6万。品牌热DOU榜上，东风Honda迅速跃升6个名次。品牌传播指数明显上升并出现波峰。

④“武汉分之一”话题引发全民热议，留言刷爆评论区