【广 告 主】小米Redmi
【广告代理】深诺互动
【制作公司】深诺互动
1、项目介绍
项目名称:深诺互动 x Redmi Note 7出海整合营销案例
投放额度:200-500万元人民币
投放起止时间:2019.03-2019.06
项目代理组执行人员:
Google优化总监 陆丹(Linda)
社交营销策略高级总监 陈辰(Ivy)
社交媒体策略副总监 周亭羽(Lynn)
品牌营销总监 张化鑫(Leo)
品牌客户经理 张欢(Christine)
Google优化师 刘雅芝(Hana)
社交媒体项目执行专员 赵雅然(Claire)
2、市场分析
项目背景:
Redmi Note 7是Redmi品牌重塑之后的首款重点产品,突出高质量和极致性价比,为2019年海外重点推广产品之一。
项目挑战:
(1)消除消费者对“千元机质量没保证”的误区;
(2)在国内已发布的情况下,在海外市场重新掀起话题和关注度。
项目目标:
短期:强化Redmi Note 7高品质的产品定位,提高关注度;
中期:凝聚粉丝人群,提升品牌忠诚度,提升销量;
长期:树立Redmi高品质、High-tech的品牌形象。
传播受众:
西欧及东南亚等重点国家的“米粉”及科技爱好者。
3、核心展示
(1)大数据定向+粉丝营销,精准定位目标受众
甄选海外三大媒体Google/Facebook/Twitter,结合小米粉丝人群及相应手机科技爱好者,精准定位潜在目标人群,并开展深度粉丝营销。
(2)多元化场景沟通,注重粉丝参与感
通过线上线下场景整合营销,线上粉丝话题互动+线下粉丝活动参与及契合IP合作,形成粉丝营销闭环。
(3)创意内容发酵,用户二次参与,强化产品卖点
发布创意视频,强化产品高品质的定位并吸引用户二次传播。
4、营销效果
Redmi Note 7相关视频素材全球观看量超3000万,广告展示近5亿次。
全球近4000万用户参与内容互动,各社交平台新增粉丝数达66万。
在西班牙、波兰等市场内首销半小时内售罄;东南亚LAZADA Birthday活动销售冠军;129天全球销量1000万台。
数据来源:Facebook广告后台、Google广告后台统计数据
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