1、项目介绍

优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产品。优乐美奶茶有原味、香芋、咖啡、麦香、巧克力、草莓六种口味，采用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒，热水一冲就可享用。

优乐美奶茶以情感为营销策略中心，塑造温馨的品牌形象，主打18-25岁年轻消费群体，B站是目前国内最大同时最受年轻用户喜爱的二次元文化社区，品牌借助平台实现与年轻用户的沟通，传递品牌关心与温暖的理念；

延续品牌既有的“温暖、暖心”情感资产，将优乐美奶茶作为现代年轻人传递关心、温暖的载体，多圈层文化渗透，通过情感营销，引起粉丝共鸣，传递品牌价值和理念；

提高品牌互动，用年轻人喜欢的内容和沟通方式，提升品牌的趣味性，树立品牌年轻化形象。

2、市场分析

主要覆盖泛90后、95后年轻学生及白领人群，主要为女性用户。 

网络重度使用者、主张独特个性化、喜爱二次元 ，音乐、绘画等多圈层文化，乐于分享，会关注B站UP主 、积极参与互动。

选择精准平台：B站聚集了大量的学生和年轻人群，优乐美在选择B站作为传播的媒体， 将“温暖、暖心”的品牌情感传达给了品牌的目标人群。

圈层文化覆盖：邀请舞蹈、音乐、绘画领域的UP主与品牌合作，制作符合品牌浪漫温暖调性的作品，引导用户参与并分享。

用户沟通：本次活动触达多圈层年轻用户，在于用户互动沟通的过程中，将品牌温暖、关爱的理念精准传达给目标用户。同时也把“你是我的优乐美”从广告语变成表达情感的话。 

影响力：项目多次登上各分区热榜，通过这次项目也大大提升B站用户对于优乐美品牌的好感度和认知度。

3、核心展示

预热期（12.15-1.11）

优乐美专题页上线，号召粉丝应援、抢楼互动，特定楼层可获得品牌送出的奖品。

引爆期（12.15-12.31）

12.15手绘UP主视频发布：小熊绅士 绘画+bgm配乐+轻松聊天

12.24音乐UP主视频发布：Kbshinya 原创音乐，歌词植入，歌曲演唱，MV制作

12.31舞蹈UP主视频发布：KAYACHANOWO 舞蹈编排、优乐美歌曲音源，

12.24弹幕视频发布，同步上线弹幕抽奖活动，用户通过“你是我的优乐美”发送弹幕告白，即可参与活动，视频通过7大特色方言，与用户共同演绎优乐美经典对白。

热点延续（12.15-1.5）

12.15-1.11 优乐美官微官博持续跟进，三位UP主发布B动态和微博，延续热点

12.22-1.5 11期、12期和13期《故事王2》片尾标板

4、营销效果

传播效果：

1、活动专题性曝光达305万次，截止1月11日，最终达成3398楼评论，是行业均值的2倍。

2、三位UP主的视频总曝光量达429万次，其中音乐视频播放量最高，达226万次，位于音乐区-原创音乐排名第1

3、硬广曝光超额达标，达1.6亿次曝光。

4、UP主在各自的分区均取得了TOP10的成绩，其中KB的作品在音乐分区排名第一，小熊绅士在绘画分区排名第九，KAYA在舞蹈分区排名第五。

互动率：

1、三位UP主视频在B站平台总互动量达59万（转赞评收藏），其中音乐视频互动量最高，弹幕4,545条，评论4,370条，点赞1.6万，收藏1.2万。

2、方言弹幕视频共收集弹幕415条，“你是我的优乐美”成为用户表达情感的对白。

3、优乐美官微官博持续跟进，3个UP主将优乐美的品牌定制视频在社交账号上发布，共获得互动数4万+（转发数、评论数、点赞数）