报告简介

《2021年中国互联网CPS营销生态白皮书》在对中国CPS营销生态的发展历程和大环境梳理的同时，从产业链和核心角色方出发解读当下CPS营销生态的现状。本报告将CPS售卖覆盖的场景划分为导购、社交和内容三个场景，供应链在不同场景中的重要性日益凸显。未来，供应链将驱动CPS营销生态逐渐趋于品质回归，品牌方的营销效果、联盟方的渠道布局、推客方的合作模式以及用户方的消费习惯都将向品质化升级。

目录

报告摘要
1互联网CPS营销生态发展背景
1.1 概念解析
1.2 诞生背景
1.3 发展历程
1.4. CPS营销生态环境分析
2互联网CPS营销生态产业链分析
2.1 互联网CPS营销生态产业链
2.2 核心角色
2.3 京东联盟
3互联网CPS营销生态场景价值分析
3.1 用户在CPS售卖中涉及的场景
3.2 CPS售卖中的导购场景
3.3 CPS售卖中的社交场景
3.4 CPS售卖中的内容场景
3.5 CPS售卖中不同场景价值展示
4互联网CPS营销生态趋势展望
4.1 供应链驱动CPS营销生态趋于品质回归
4.2 品牌方：营销效果的品质化
4.3 联盟方：渠道布局的品质化
4.4 推客方：合作模式的品质化
4.5 用户方：消费习惯的品质化

图表目录

图1-1 2022年中国CPS相关概念解析
图1-2 中国电商商户营销发展阶段
图1-3 中国CPS营销生态发展历程梳理
图1-4 2012-2021年三大需求对GDP增长的贡献率变化
图1-5 2021年中国综合PMI产出及制造业生产指数变化情况
图1-6 2021年中国社会消费品零售总额与实物商品网上零售额规模
图1-7 2016-2021年中国社会消费品零售总额与实物商品网上零售额规模
图1-8 2016-2021中国居民人均消费支出变化情况
图1-9 2021年品牌方洞察下的消费习惯变化情况
图1-10 2011-2021年中国城乡居民人均可支配收入变化情况
图1-11 2011-2021年中国城乡居民人均消费支出变化情况
图1-12 2016-2023年中国网络广告市场规模

图2-1 中国CPS营销生态产业链构成
图2-2 2021年中国品牌方的营销效果主要目标
图2-3 中国CPS联盟的发展价值要素
图2-4 中国灵活就业主要相关政策梳理
图2-5 2021年中国灵活就业人数在整体就业人数中的占比情况
图2-6 媒体流量变现路径情况
图2-7京东联盟发展历程
图2-8 2022年京东联盟业务布局链路

图3-1 2021年导购返利平台用户对该场景的认知
图3-2 在线导购场景类别划分
图3-3 CPS导购场景下的比价形式
图3-4 2021年CPS导购场景用户认为该场景存在的痛点
图3-5 2021年CPS导购场景用户对该场景的期待
图3-6 导购场景下媒体广告合作
图3-7 2021年CPS社交场景用户对该场景的认知
图3-8 CPS社交场景下的拼购类社交场景
图3-9 CPS社交场景下的会员制社交场景
图3-10 CPS社交场景下的社区团购
图3-11 2021年CPS社交场景用户认为该场景存在的痛点
图3-12 2021年社交场景平台用户对该场景的期待
图3-13 2021年CPS售卖中社交场景玩法展示
图3-14 社交场景下媒体广告合作
图3-15 2021年CPS内容场景用户对该场景的认知
图3-16 CPS内容场景下的内容形式
图3-17 CPS内容场景下的种草模式
图3-18 CPS内容场景下的内容生产者
图3-19 2021年CPS内容场景用户认为该场景存在的痛点
图3-20 2021年CPS内容场景用户对该场景的期待
图3-21 2021年CPS售卖中内容场景玩法展示
图3-22 内容场景下媒体广告合作
图3-23 2021年CPS售卖中不同场景价值展示

图4-1 供应链赋能下CPS营销生态品质化发展路径
图4-2 CPS营销生态为品牌方带来的营销效果方向展望
图4-3 CPS联盟方全渠道场景布局
图4-4 CPS推客方合作模式发展趋势
图4-5 CPS营销生态用户方发展趋势