报告简介

报告针对少儿视频内容的主要长视频流媒体分发平台进行深度洞察。报告通过复盘和回顾少儿内容的用户观看行为、用户研究两种研究方式，旨在剖析用户的观看偏好和人群特性。同时，结合生产环节、运营环节和变现环节的专家访谈支持，展现中国少儿在线视频内容的未来趋势。

目录

贝塔序言和摘要
研究范围和定义
1 在线视频少儿内容行业的发展背景——风正劲，未是远航时
1.1 多因素驱动少儿内容行业向上发展
1.2 少儿内容行业持续构筑产业链生态布局
1.3 在线视频少儿内容流量持续上涨
1.4 平台加速产业生态链的升级和完善
1.5 平台强化少儿内容生态全链路布局
1.6 平台推动少儿内容供应的升级
1.7 内容产业核心环节的短板限制产业壮大
2 在线视频少儿内容行业痛点解析——纵览产业现状和痛点，具以表闻
2.1 生产环节痛点：如何进行内容生产决策？
2.2 生产环节痛点解析：头部少儿内容和IP的马太效应强
2.3 生产环节痛点解析：以少儿动画片为主，和其他类型八二分
2.4 生产环节痛点解析：内容主题过于集中，题材多样性待提升
2.5 生产环节痛点解析：少儿内容的教育性和娱乐性互为博弈
2.6 运营环节痛点：什么样的运营策略可以满足分层观众？
2.7 运营环节痛点解析：家长通过青少年模式来监管少儿的观看
2.8 运营环节痛点解析：学龄儿童的家长注重少儿想象力和成长
2.9 运营环节痛点解析：学龄儿童观看互动需求大，未充分满足
2.10 运营环节痛点解析：学龄儿童易流失去向中短视频平台
2.11 变现环节痛点：如何更快地扩大变现渠道？
2.12 变现环节痛点解析：在线视频市场增量小，分发渠道待拓展
2.13 变现环节痛点解析：少儿IP内容衍生赛道受到疫情限制大
2.14 变现环节痛点解析：少儿IP变现授权产品过集中于玩具品类
3 在线视频少儿内容行业趋势与机会——明确短板解题思路，未来可期
3.1 在线视频少儿内容产业依旧充满朝气
3.2 生产趋势：优质内容为王、类型持续创新
3.3 生产机会：类型赛道需扩容，题材需丰容
3.4 生产解法：持续打造优质IP系列，丰富类型
3.5 运营趋势：差异定制化的亲子观看需求
3.6 运营机会：体会少儿需求，一起互动
3.7 运营解法：用户自主定制，高效运营内容矩阵
3.8 变现趋势：沉浸式线下消费带来新增量
3.9 变现机会：变现赛道拓宽，眼光放至海外
3.10 变现解法：优质IP驱动全产业链快速运行
4 附录：在线视频少儿内容行业家长用户特征——高价值家长的特征描绘
4.1 一线新生代妈妈进阶为家长主要用户
4.2 高价值家长用户特征：花钱花时间
4.3 高价值家长用户属性：多胎家庭
4.4 高价值家长考量：教育意义、角色形象
4.5 高价值家长购买：孩子想要的IP衍生品

图表目录

图1-1 中国在线视频少儿内容生态产业链结构
表1-1 2019年-2021年Q1在线视频少儿品类分季度月均独立设备数占比*
表1-2 原创国产动画与其他IP相似度高
表1-3 少儿动画制作成本和买方价格倒挂
表1-4 2020年中、美、日典型公司的衍生品收入

表2-1 mVideoTracker-2021年1-10月少儿频道播放时长TOP100榜单不同内容范围的观看时长占比分布
表2-2 mVideoTracker-2021年1-10月少儿频道播放时长TOP100榜单不同IP的观看时长占比分布
表2-3 mVideoTracker-2021年1-10月少儿频道播放时长TOP100榜单不同类型内容观看时长分布
表2-4 mVideoTracker-2021年1-10月少儿频道播放时长TOP100榜单产地播放时长分布
表2-5 mVideoTracker-2021年1-10月少儿频道播放时长TOP100榜单少儿栏目类型内容的不同主题观看时长分布
表2-6 mVideoTracker-2021年1-10月少儿频道播放时长TOP100榜单不同类型下题材播放时长分布
表2-7 家长对给孩子看在线视频少儿内容的主要驱动因素
表2-8 家长对孩子在线视频少儿内容观看的决定权（分年龄组的双环形图组合）
表2-9 家长使用少儿/青少年模式的原因 TOP3（表格表示）
表2-10 学龄前儿童 vs. 学龄儿童家长对观看少儿内容题材/类型的偏好
表2-11 学龄儿童观看少儿内容时的互动偏好
表2-12 mVideoTracker-2021年1-10月少儿频道播放时长TOP100榜单学龄前儿童内容 vs. 学龄儿童内容观看时长占比分布
表2-13 学龄前儿童 vs. 学龄儿童观看少儿内容平台偏好
表2-14 mUserTracker-2020-2021年在线视频月均独立设备数及市场渗透率
表2-15 IP授权产品设计及生产中遇到的困难TOP3
表2-16 2020年被授权商所属行业构成
表2-17 家长对于少儿IP衍生品品类的购买选择TOP5

表3-1 家长对观看在线视频少儿内容的主要决策原因
表3-2 家长希望孩子看的内容类型占比
表3-3 家长在亲子/育儿领域关注点的占比
表3-4 家长喜欢的线下亲子活动
图3-1 在线视频少儿内容IP商业变现场景
表3-5 家长给孩子购买衍生品品类的偏好
图3-2 以《小狼乐宾》为例，如何依靠优质IP打造内容IP产业链