2012中国互联网总趋势

抢票软件节省人均耗时

2013年春节前夕，火车票网络销售再度引发热议。从网站访客数量变化来看，今年发售除夕前3-4天车票之际，12306网站每天的访问人数攀升至峰值，明显高于去年同期水平。如今网络预售期比线下提前2天的新政、在线售票普及度的提升等因素都助推了这一上升趋势。年后返程车票方面，在发售年初七车票当天，购票网民人数再度出现大幅增长。但受到用户回程时间选择更离散的影响，这一峰值略低于节前购买回程车票时的高峰人数。

另一方面，今年春运每个用户的浏览页面数及时长都较去年同期有所减少。与去年需用比平时多1倍的时间抢票相比，今年春运购票的耗时较平日仅增加了5成左右，抢票软件显然对此做出了不少贡献。

互联网出入口之争

纷繁复杂的网络世界中，入口和出口因其特殊位置而广受关注。比较近两年主要上网起点发现，网民上网的主要入口并没有发生太大变动，门户、搜索、网站导航仍是多数网民的上网起点选择，但是大批新网民的涌入、现有用户习惯的不断沿革，使市场格局仍在发生改变。其中，以网页搜索、网站导航作为入口的人数增幅尤为显著。以hao123网站为例，2012年以该网站作为入口的用户超过了1800万，较2011年增加近600万。此外，今年微博也成为大热的上网起点，新浪微博覆盖的用户数首次进入前十。

上网出口方面，腾讯、百度、淘宝成为网民主要的上网终点。同时，以微博收尾的用户规模得到了进一步的提升。

一样的购物 不一样的模式

近期，电商促销已经从满额减价转变为更直接的低价策略。面对眼花缭乱的最低价标识，网民对价格的困惑引发了比价的强烈需求。用户属性显示，更多25岁以上网民形成了访问比较购物网站的习惯。与网民总体相比，25-40岁用户对网购有较高热情。同时，他们对比较购物网站的使用倾向更为强烈，较之网民总体占比增加了10.2个百分点。

目前，导购网站在用户规模及忠诚度方面与成熟的购物网站仍有较大差距。而差异化的导购模式形成了不同的用户访问特征：购物分享网站满足了无明确目标用户的需求，在浏览深度方面表现出色。比较购物网站方面，用户希望通过比价快速精确地找到合意的商品，因而人均时长及浏览页面数都相对较少。

内容为王不是说说而已

4月，《甄嬛传》有效播放时长占电视剧类的份额达13.2%。回顾近半年的热剧，可以发现《甄嬛传》的情况已趋近去年热播的《步步惊心》。与《步步》为数众多的分销媒体相比，网络播出平台略显单薄的《甄嬛传》凭借本身的优质内容，仍俘获了大量忠实观众。由此可见“内容为王”法则在视频市场中所具有的普适性。

《甄嬛传》的热播带动了播映平台访问量的增加。2012年4月，乐视网的月度覆盖人数环比增长率达到16.3%，目前用户规模超过1.4亿。在播映大结局的4月30日-5月6日期间，乐视网的周覆盖人数逼近6千万人。在剧集更新完毕后一周，乐视网仍保持了较高的覆盖人数，剧集版权投入对网站访问量的拉动效果显著。