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贝塔iUT:网民总数小幅增长至4.6亿 网站导航用户规模跃居第三

贝塔咨询数据显示,2012年Q4中国家庭及办公网民总数达到4.6亿,12月月度覆盖人数较9月增长0.7%,基本保持一致。【详细】

贝塔iAT:2013年网络品牌广告小幅增长可期 媒体类别间竞争微妙

贝塔咨询数据显示,2012年Q4 网络品牌广告投放费用自2011Q1以来首次出现与上季度基本持平的局面,同比增长依旧明显。【详细】

贝塔iVT:Q4网络影视剧观众数稳步攀升 军旅剧及港剧获热捧

贝塔咨询数据显示,在经历暑期的收视高峰后,2012年Q4,网络影视剧视频关注人数继续保持稳定。【详细】

分析师介绍

网民行为:沈蓥,毕业于华东理工大学,计算机科学与技术学士,现任贝塔高级研究经理,专注网络营销媒介研究。

网络视频:钟雯佳,毕业于华东理工大学,社会学&财务管理双学士,现任贝塔研究经理,专注网民行为研究。

网络广告:蔡欣怡,毕业于上海交通大学,理学学士,现任贝塔研究经理,专注网络广告市场研究。

iUserTracker——2012年第四季度中国网民行为监测数据
第一部分:iUserTracker–2012年Q4中国网民整体情况

2012年Q4中国家庭及办公网民总数达到4.6亿,12月月度覆盖人数较9月增长0.7%,基本保持一致。网站导航月度覆盖人数稳步增长,Q4超过宽频影视位列第三。
受开学季及十一黄金周期间大部分网络服务浏览时间下滑影响,Q4中国家庭及办公网民月度有效浏览时间较Q3下降5.5% 。综合视频季度有效浏览时间继续攀升,SNS服务三、四季度持续走低,C2C平台Q4增长显著,有效浏览时间环比提升31.2%。
2012下半年人均月度上网天数明显走低,自9月份后Q4进一步减少,平均保持在15.9天,人均月度上网时间自暑假结束后9月份起基本保持在18.9小时。

网民总数Q4小幅增长

2012年Q4中国家庭及办公网民总数小幅增长,继第三季度9月份起基本保持在4.6亿的规模。


综合视频、网页搜索继续保持领先优势,网站导航和媒体首页Q4覆盖量增长显著,其中网站导航第四季度覆盖总量超越宽频影视位列第三。

第四季度C2C平台有效浏览时间增长显著

受开学季及十一黄金周期间大部分网络服务浏览时间下滑影响,Q4中国家庭及办公网民季度总有效浏览时间较Q3下降5.5%,年底略微回升。


综合视频季度有效浏览时间继续攀升,SNS服务三、四季度持续走低,宽频影视浏览时间继Q3上涨后Q4有所回落,C2C平台Q4增长显著,有效浏览时间环比提升31.2%。

人均上网天数继续走低

2012下半年人均月度上网天数明显走低,自9月份后Q4进一步减少,平均保持在15.9天,12月小幅回升至16天以上。


人均月度上网时间自暑假结束后9月份起基本保持在18.9小时。

第二部分:iUserTracker——重点行业网民行为监测数据

财经网站Q4月度覆盖人数首次突破2亿。IT网站2012年各季度末月覆盖人数持续攀升。十八大政治热点带动新闻门户11月访问量的显著提升,ChinaDaily涨幅尤为明显。
Q4主要软件类别覆盖人数继续上扬,不同于Q3增长明显呈两极分化的情况,Q4大部分软件类别环比增长率趋于集中,有效使用时间与上季度基本持平。
浏览器月度覆盖人数8月份以来持续稳步增加,猎豹浏览器下半年普及程度提升显著。影音播放软件12月份覆盖人数突破4亿,第四季度暴风影音与迅雷看看播放器共同占有一半使用时间的市场份额。

财经网站——用户规模突破2亿

财经网站12月用户规模较第三季度9月份增加7.8%,11月份月度覆盖人数首次突破2亿,普及率及关注度进一步提升。


从主要财经网站来看,金融界Q4网民达到率显著提升,加入第一覆盖阵营,但总有效浏览时间份额有所下降,东方财富网的浏览时间仍具绝对领先优势,市场份额较Q3有小幅提升。


Q4财经网站总有效浏览时间约为1.7亿小时,较Q3下降10%。
东方财富网有效浏览时间持续呈现寡头优势,理想在线Q4有效浏览时间较Q3环比增长51.5%。
除中金在线、华尔街日报和理想在线外,其余主要财经网站有效浏览时间均有不同程度的减少。

新闻门户——ChinaDailyQ4覆盖量激增

新闻门户Q4整体普及度较Q3有小幅提升,Q4末月与Q3末月的月度覆盖人数基本保持一致。


十八大政治热点带动11月新闻门户访问量的显著提升,ChinaDaily环比涨幅尤为明显,人民网有效浏览时间份额也有较大提升。


新闻门户网站第四季度总有效浏览时间与Q3基本保持一致。
人民网继Q3新闻事件带动访问热潮后,Q4总有效浏览时间进一步拉开领先优势。
联合早报网也有不俗表现,用户季度有效浏览时间连续保持上升势头,Q4环比增加26.4%。

主要软件类别Q4覆盖不同程度增加

Q4主要软件类别覆盖人数继续上扬,不同于Q3增长明显呈两极分化的情况,Q4大部分软件类别环比增长率趋于集中。
浏览器、病毒防护增速较Q3有所提高,但仍低于其他软件类别。
输入法工具、办公软件Q4涨势仍居高位,但相对第三季度10个百分点以上的增速稍有放缓。


Q4主要软件类别季度有效使用时间与上季度基本持平。
即时通讯、网络电视使用时间较暑期有所减少,环比下降约5.7%。
办公软件自Q2以来始终保持增长趋势。此外,角色扮演类软件的使用时间继Q3降低后Q4显著回升。

网络浏览——第三阵营时间份额逐步渗透

浏览器月度覆盖人数8月份以来持续稳步增加,猎豹浏览器下半年普及程度提升显著。


从使用时间分布来看,360安全浏览器仍居首位,360极速浏览器、谷歌浏览器及傲游浏览器等的时间份额有小幅提升,以搜狗高速浏览器等为代表的第三阵营市场份额也正在逐步渗透。


360安全浏览器、Internet Explorer用户使用时间领先优势仍旧显著,但后者季度有效使用时间自2011年Q4以来持续走低。
360极速浏览器和谷歌浏览器Q4季度总有效使用时间大幅增加。此外,搜狗高速浏览器、QQ浏览器等也有不俗表现,使用时间持续保持上升态势。

影音播放——Q4月度覆盖突破4亿

12月影音播放软件月度覆盖人数突破4亿,下半年持续稳步增长。


主要软件网民渗透率竞争激烈,12月QQ音乐、百度影音的网民到达率名次有所提升。第四季度暴风影音用户黏性进一步提升,与迅雷看看播放器共同占有一半使用时间的市场份额。


Q4影音播放软件有效使用时间逐月攀升。
主要播放软件中,暴风影音、迅雷看看播放器、百度影音和QQ影音等有较大程度的增长。
QQ音乐、酷我音乐盒两大音乐播放软件2011年Q4以来使用时间有所下降。

iVideoTracker——2012年第四季度中国网络视频收视监测数据
整体——-岁末影视剧点播网民数稳步攀升

在经历暑期的收视高峰后, 2012年Q4,网络影视剧视频关注人数继续保持稳定。其中,电视剧的点播人数逐月递增,岁末攀至3.3亿左右;电影类视频也在12月缓步回升至约2.4亿,与暑期档的峰值基本持平。

电视剧——军旅题材及港剧获热捧

与以往家庭、古装剧占主导的收视格局相比, Q4的网络电视剧呈现军旅题材及港剧大热的景象:10-11月,最热播电视剧分别花落军旅题材的《特种兵》及《向着炮火前进》。11-12月TOP10剧集中,港剧都占据3个席位,视帝黎耀祥演绎的《大太监》更是两度进入前三。

电影——《泰囧》拉动《人在囧途》网络收视

电影方面,《画皮2》及《河东狮吼2》都在热映当月积累了超过2千万的点播网民数,成为Q4网络院线表现较优的影片。归功于《泰囧》的热映,2010年上映的《人在囧途》也在岁末悄然走俏,春节归途的剧情设定获得了更多一线城市年轻人的喜爱。

综艺——《百变大咖秀》线上人气日益高涨

综艺榜单中,Q4《快乐大本营》、《非诚勿扰》每月的关注度都稳居前列。9月底落幕的《中国好声音》网络余热持续,10月再度问鼎。《百变大咖秀》自今年7月推出以来,点播网民数量不断攀升,11-12月蝉联榜单第三的位置。观众方面,年轻观众对该模仿节目接受度更高。

iAdTracker——2012年第四季度中国网络广告投放监测数据
网络广告市场稳定发展

网络广告2012Q4投放费用自2011Q1以来首次出现与上季度基本持平的局面。而在媒体类别方面,门户网站依旧占到广告主40%以上的投入。网络广告费用总体小幅上升的同时,投放总天次有一定下降四季度相比三季度并没有吸引到更多广告主投放网络品牌广告。
汽车行业方面, Q4奥迪投放费用遥遥领先,奔腾和别克分列二三,投入较为接近;高档品牌仍是广告投放的大户。网络游戏行业方面,网易、三七玩和腾讯投放费用形成三巨头,其它广告主投入明显落后,且投放费用较为接近。食品行业方面,玛氏和顶新作为外资和内资广告主的代表投入突出,卡夫食品投放费用排名第三,投放规模已有明显的降低。

季度投放费用首次环比持平

网络广告2012Q4投放费用自2011Q1以来首次出现与上季度基本持平的局面。
尽管交通类广告主保持四季度投放费用大幅增长的惯例,但食品饮料类广告主受季节性影响投入收缩相比去年更为显著,同时去年四季度广告费用明显增长的网络服务类、金融服务类、化妆浴室用品类和服饰类今年同期增长不再。
根据2012Q1大行业的同比增长推测,2013Q1通讯服务类广告投入同比仍会有一定的增长,开年及春节是使用通讯服务的高峰时段,同时也是个人转换移动运营商及套餐的关键时段。

门户、视频和垂直网站竞争微妙

Q4广告主投放费用环比持平,而在媒体类别方面,门户网站依旧占到广告主40%以上的投入。门户网站四季度广告收入稳定增长6%至29亿,而其它媒体类别四季度广告收入环比大多小幅下降。
值得注意的是,Q4也是门户网站广告收入占比自2011Q2下降以来的首次上升。门户网站与视频网站、垂直网站的竞争依旧十分微妙。
另外,房产网站广告收入基本进入平台期,维稳的态势十分明显;视频网站逐步受到广告主青睐,2011-2012每季度投放费用上升明显。关注度逐渐上升的媒体类别还有汽车网站、客户端和财经网站等。

优质媒体和位置仍是抢夺重点

网络广告费用总体小幅上升的同时,投放总天次有一定下降。市场可能开始提高对优质广告位的重视程度,同时摒弃垃圾位置,从而使得投放天次下降,广告单价上升,投放费用因势小幅抬头。
主要行业方面,交通类投放费用大幅上扬的同时,投放天次保持稳定。房地产类和网络服务类投放天次的变化与费用基本同步。
网络服务类由于效果计费模式,投放天次遥遥领先,投放费用相对较少。交通类和房地产类的对比显示,两者投放天次接近,投放费用却有一定差距,交通类对于优质媒体和位置的广告资源表现出了极强的付费意愿,从而导致投放费用的上升。

季度广告主数量首次下降

四季度相比三季度并没有吸引到更多广告主投放网络品牌广告。广告主数量Q2和Q3连续上升后,Q4小幅下降至1.1万个,环比减少2%,同比增加7% 。而2011年四个季度广告主数量连续上升。网络品牌广告主数量是否进入平台期仍待时间检验。
房地产行业广告主数量仍占到绝对多数,Q3-Q4占比三成,季度趋势变化与整体基本一致。但在其它行业广告主数量增长的影响下,占比较去年同期稍稍下降。网络服务类2012年各季度广告主数量维稳,房地产类广告主数量小幅上扬。

汽车行业——奥迪居首 媒体组合各有侧重

Q4奥迪投放费用遥遥领先,奔腾和别克分列二三,投入较为接近;高档品牌仍是广告投放的大户。其后的广告主支出基本处于一个量级,投放费用依次递减。


媒体选择方面:门户网站和汽车网站分别占到6成和2成的投放费用,另外视频网站也有6.6%的份额。广告主仍以门户网站的曝光宣传对品牌进行广泛宣传,垂直站点为辅,视频网站占比仍较小。

食品行业——外/内资发力 追求广度和效果

玛氏和顶新作为外资和内资广告主的代表投入突出,卡夫食品投放费用排名第三,投放规模已有明显的降低。其它广告主投放费用依次递减。


媒体选择方面:门户网站占到半数以上投放费用,视频网站也受到食品类广告主青睐,占到两成投入。另外客户端和亲子母婴网站也有5-10%的份额。广告主在寻求广告大面积曝光的同时,对视频类媒体和垂直网站关注度高。

处理 SSI 文件时出错