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2012年中国在线视频行业总收入92.6亿元,同比2012年增长47.6%。 |
2012Q4,中国在线视频行业市场规模达到27.1亿,环比增长7.3%,同比增长46.3%。 |
2012年整体市场规模中,广告收入占比最高,达到72.6%,版权分销收入减少至12.8%。 |
贝塔分析:在整体收入结构中,广告收入处于核心地位,并且相比往年份额有了一定比例的增加,主要得益于视频媒体地位的提高和大量重大活动的举办,支撑着视频广告的健康发展。 2012年视频企业间的整合加剧,版权联盟的成立和企业间在视频版权上的交流日益增进,并且,视频企业的内容差异化趋势更加明显,针对用户群体不同,投入更加明确趋于理性,内容竞争减少,因此版权分销收入份额出现下降。 |
贝塔分析:在各类视频媒体的广告收入贡献率方面,综合视频类依然占据大部分,且略有提升,优酷土豆的合并、百度回购爱奇艺,促成了综合视频类企业的规模化发展,广告单价进一步增长,用户流量集中,资源配置更加趋于完善。 门户视频在今年对于旗下视频服务的投入增加,视频团队调整,内容采购方面投入较大,广告分配更加倾斜,增长速度高于综合视频,预计投入效果将在2013年的广告收入中得到体现。 |
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