2011年Q3中国在线视频行业总收入19.4亿元,环比增长30.9%。 |
2011年Q3中国在线视频行业总收入19.4亿元,环比增长30.9%。 |
2011年Q3中国在线视频广告收入13.4亿元,环比增长29.8%。 |
贝塔认为:广告是目前视频行业的主要收入来源,因此同样视频行业的收入基本与广告主投放周期变化相符。在经历的Q1的调整后,Q2出现了一个增长高峰,广告收入首次突破10亿元,增长幅度高达57.1%,Q3则延续了Q2的增长势头,广告收入达到13.4亿元。此外,版权市场也随着视频行业的迅速发展而发展,部分拥有版权资源的企业通过版权运营,同样获得了巨大成功,Q3版权运营的市场规模达到2.4亿元。 |
三季度以优酷、土豆为代表的综合视频网站(包括客户端软件)占广告收入的71.7%,网络电视台收入首次超过门户,份额达12.7%。 |
贝塔认为:目前中国在线视频行业广告收入主要由综合视频网站、网络电视台和门户网络三部分组成。从资金角度来看,由于综合视频网站已经有部分企业成功上市,网络电视台则有广电系优势和电视台的支持,而门户网站也大都资金链充沛,因此贝塔咨询分析分析认为,解决了资金的后顾之忧后,综合视频网站的体制优势将趋于明显,市场份额还有进一步扩大的空间。门户虽然单个企业的增长幅度并不是弱于综合视频网络,但由于企业数据较少,市场份额可能会有所减少。网络电视台方面,广告主以电视台的传统广告主为主,收入相对稳定,出现大幅波动的可能性不大。 |
视频行业三大载体广告主分布有较大差异,广告主投放行为产生明显倾向性。 |
贝塔认为:就广告主广告投放行为来看,不同载体的媒体收入分布差异巨大,客户端软件的广告主以网购,网游等新兴广告主居多;门户类企业的广告主则更传偏向于传统广告主,如汽车类、快销品、金融服务等;综合视频则介于两者之间,新兴广告主和传统广告主平分秋色。贝塔分析认为,三类视频媒体的用户群体不同是造成广告投放差异的主要原因,客户端软件的用户主要集中在二、三线城市,这与网游和网购用户的匹配程度较高,而门户网站由于视频内容分布较广,用户也比较分散,更适合做品牌形式和快销类广告。总体来看,未来视频行业的广告投放差异还将进一步扩大。 |