申报奖项：年度最佳整合营销案例奖

广告主：比亚迪汽车

广告代理：北京百孚思广告有限公司

1. 项目介绍

名称：比亚迪汽车“汉唐百万营销专项”

投放额度：350万

投放时间：2023年6月9日-2023年6月30日

执行人员：刘胜利、郭尧、林瑞虹、邓婷、邹喆等

2. 传播背景

1）传播背景：

汉唐作为王朝网销量与品牌平衡性支撑，在百万销量里程碑式节点，以人群挖掘替代销量宣导作为项目切入点，开展 “百万汉唐·有你同场” 为主题的汉唐百万营销季。围绕汉唐车主形象与百万人群背书，针对车主、潜客、消费市场，以情感的切入、深度的内容、立体的传播，讲好汉唐故事、传播车主形象、塑造群体认同以转化百万基数的认知潜力。

3. 核心展示

传播策略：

整合腾讯新闻和TME平台核心资源，腾讯新闻产出车主系列短片，打造内容链接深化用户情感关联；TME音乐平台推出同名歌曲，持续曝光强化唤醒车主情感共鸣，全民K歌卷入用户参与，通过翻唱形式传递汉唐百万车主形象，引导用户持续关注品牌和车型信息。

传播亮点：

1）多样化丰富公众人物背书，持续收获用户社交平台认可（图1）

邀请知名媒体人何润峰、奥运冠军焦刘洋和音乐人莫非定律，分别担任为《同场》先锋见证

官、冠军见证官、声音见证官，通过线上话题的互动、形象海报的扩散、线下权益的支持，丰富了百万汉唐营销季人群背书。

（图1）

2）车主形象片+同名定制歌曲，从视觉到听觉多样化内容链接深化用户情感互联（图2&3）

推出《同场》汉唐百万达成系列车主态度短片，以汉唐车主人群的生活场景切入，体现不同车主生活现状，引发“同场”情感共鸣；同步推出《同场》同名主题歌曲，以车为媒介连接不同人的多重生活，同场一处为生活作答为词曲灵感来源，将汉唐车主形象通过简洁大气的音乐形式广而告之。

（图2）

（图3）

3）配合线上宣传，线下联动经销商举办万人交车活动，持续强化车主情感关联（图4）

定制“百万汉唐有你同场”线下主题活动，并邀请何润峰、焦刘洋线下参与，莫非定律线下首唱，丰富活动内容持续强化中高端新能源购车首选的消费者认知。

（图4）

4、营销效果

声量效果：整体累计PV已达3.2亿+，其中官方传播PV0.08亿+、微博资源传播PV1.23亿+、腾讯资源传播PV1.9亿，抖音传播超160万

内容喜好：同名《同场》歌曲，Q音酷我6个榜单累计上榜24次、历史最佳QQ音乐新歌榜排名TOP5，吸引超213万人参与互动