1. 项目介绍

项目名称：Keep x 中国银行“福仔健身房”

投放额度：100w

投放时间：2022年6月23日 - 2022年7月22日

Keep x 中国银行跨界合作打造#福仔健身房#，以福仔形象传播促进更多用户了解中行APP，强化中行品牌知名度，提升用户活跃度

2. 市场分析

项目背景：中国银行洞悉侯疫情时代全民运动健康风潮趋势，及国家对于全民运动的支持风向，着重发力对于全民运动的推广，以增加品牌影响力及美誉度

项目挑战：银行金融行业品牌拥有独特的行业属性及局限性，如何在品牌属性的剧线下，开展有中行特色、新颖玩法的营销形式成为本次合作的重点

项目目标：中行推出代表健康福禄的“中行福仔”IP形象，希望以福仔形象传播促进更多用户了解中行APP，强化中行品牌知名度，提升app用户活跃度

3. 核心展示

营销策略——

以“中行福仔”作为合作IP，通过Keep核心活动形式【运动挑战赛】传递品牌理念，优质运动装备奖励吸引用户广泛参与，配合Keep高曝光两级硬广资源进行活动引流，保障活动有效触达用户，以扩大活动及品牌在Keep站内的影响力。

执行情况——

（1）打造Keep站内主落地页：邀用户一起跟随福仔，在2022福气开练，练出福气！

（2）共创传播H5集合页：刺激用户分享传播，邀朋友、圈子共同参与，扩大活动受众

（3）奖品激励机制刺激参与：动感单车、智能跑步机、智能手环等Keep商城热销智能设备，超强吸引力激励用户参与热情。

项目创新亮点——

本次合作差异于短视频平台、社交平台的广告营销形式，以“亲身参与”为核心要点打造活动，利用Keep平台生态——活动与商品配合硬广资源达到传播目标，真正让每位关注活动的用户参与其中，并在参与活动的过程中感受中国银行传递的“运动健康生活”品牌理念，中国银行与Keep通过将运动健康生活方式推广给用户，提升品牌的口碑及美誉，增强用户对于中行App认知，从而达到提升中行App活跃度目的。

4. 营销效果

30天的活动周期内，完成优秀的活动效果：

（1）总曝光量1.1亿，完成率129%

（2）总点击量128万，完成率138%

（3）福仔健身房挑战赛活动人数27.9万

（4）完成注册用户数1.2万